Marketingberatung für den Mittelstand in Bayern
Über mich
Texterin, Agenturfrau, 24/7-Schwimmerin.
Jeder Mensch ist die Summe seiner Geschichten.
Meine haben mich geformt, mal sanft, mal gründlich.
Was ich daraus gelernt habe, steckt in meiner Arbeit.
Ehrlich, persönlich, ohne Floskeln.
Eine Zeitungsnotiz
Noch vor dem Abitur gewann ich einen Texterwettbewerb. Drei Zeilen in der Lokalzeitung – und jahrelang riefen Leute an, die „die mit dem Wettbewerb" suchten. Erst kleine Texte, dann Werbung. Aus dem Zubrot wurde eine Frage, die mich bis heute beschäftigt.
Was war zuerst da, das Bild oder der Text? Und warum passen die beiden so oft überhaupt nicht zusammen?
Hotellerie
In der Hotellerie habe ich früh gelernt: Ein Gast kommt nicht wegen des Prospekts wieder, sondern wegen des Gefühls, das er mitnimmt. Marketing muss also nicht Zimmer füllen. Es muss die richtigen Gäste finden.
Gründung
Nach der Geburt meiner beiden Kinder wurde aus „Bild oder Text?" endlich eine Firma. Ich gründete Frischluft Werbung mit einer Layouterin, die ich kaum kannte und sofort schätzte.
Es folgten harte Lehrjahre: viel Arbeit, wenig Schlaf, und unendlich viel gelernt über Werbung und die Menschen dahinter.
Crossmarketing
Unser wichtigster Partner war eine Druckerei. Erst Geschäft, dann Lebenspartnerschaft, und vor über zehn Jahren wurden aus zwei Unternehmen eines. Ich weiß also aus eigener Erfahrung, wie weit eine gute Kooperation gehen kann.
Heute führe ich als Geschäftsführerin die BF Werbung in Schierling. Als Marketing Navi berate ich Mittelständler, die mehr aus ihrem Marketing machen wollen, ohne mehr auszugeben.
Ich empfehle das meinen Kunden allerdings nur in der geschäftlichen Variante.
Herzensbranche
Hotellerie und Gastronomie sind meine Herzensbranche. Hier liegen meine Wurzeln. Ich kenne die Welt der Gastgeber aus beiden Perspektiven: als Gast, der sich willkommen fühlen möchte, und als jemand, der weiß, wie viel Arbeit, Leidenschaft und Liebe zum Detail hinter diesem Gefühl stecken.
Diese Erfahrung prägt meinen Blick auf gute Werbung. Ich weiß, was Menschen begeistert, was Unternehmen besonders macht und wie man beides überzeugend zusammenbringt.
Meine Leidenschaft für Kommunikation endet aber nicht an der Hoteltür. Ob Handwerk, Industrie, Handel oder Dienstleistung – ich arbeite gern mit Menschen, die für das brennen, was sie tun. Und die eine Werbung verdienen, die genauso gut ist wie ihre Arbeit.
Privat
Das Beste aus zwei Welten
Hier wird nicht nur gegessen, sondern gelebt.
Ich liebe es, wenn Menschen an einem Tisch zusammenkommen. Wenn aus einem guten Essen lange Gespräche werden, herzlich gelacht wird und die Zeit ein bisschen stillsteht. Für mich gibt es kaum etwas Schöneres. Und ganz nebenbei entstehen hier oft die besten Ideen.
Einfach eintauchen und alles andere vergessen.
Im Wasser bin ich ganz bei mir. Ich liebe dieses Gefühl von Leichtigkeit, wenn die Gedanken zur Ruhe kommen und nur noch der nächste Schwimmzug zählt. Danach sieht die Welt oft schon wieder ein bisschen anders aus. Und manches, das vorher kompliziert war, wird plötzlich ganz einfach.
Draußen sein. Durchatmen. Glücklich sein.
Ob in den Bergen, am Meer oder mit den Händen in der Erde – draußen tanke ich auf. Ich liebe die kleinen Dinge, die man im Alltag so leicht übersieht. Das erste Grün im Frühling, den Duft nach Regen oder das gute Gefühl, etwas wachsen zu sehen. Hier finde ich Ruhe, neue Energie und manchmal auch die besten Antworten.
Was ich daraus mitgenommen habe
Gute Werbung muss eine Geschichte erzählen.
Wenn ein Hotel Erholung verspricht, aber mit Sonderangeboten um Aufmerksamkeit kämpft, stimmt für mich etwas nicht. Ich sehe solche Widersprüche sofort. Denn ich betrachte ein Unternehmen immer als Ganzes – vom ersten Eindruck bis zum persönlichen Kontakt. Alles sollte zusammenpassen. Erst dann wird aus Werbung ein glaubwürdiger Auftritt.
Ich glaube an Zusammenarbeit. Nicht nur auf dem Papier.
Meine erste Agentur gründete ich mit einer Frau, die ich kaum kannte. Mein heutiges Unternehmen entstand aus zwei Firmen. Ich weiß aus eigener Erfahrung, wie viel möglich wird, wenn Menschen ihre Stärken verbinden. Deshalb suche ich keine kurzfristigen Aufträge, sondern Partnerschaften, in denen Vertrauen wächst und gemeinsam etwas Gutes entsteht.
Ich denke wie meine Kunden. Und wie deren Kunden.
Als Unternehmerin weiß ich, was Entscheidungen kosten und wie wichtig Ergebnisse sind. Als Gastgeberin weiß ich, wie entscheidend das Gefühl ist, willkommen zu sein. Und als Kundin weiß ich, was mich wirklich erreicht. Diese Perspektiven nehme ich in jedes Projekt mit. Denn gute Werbung beginnt nicht mit einer schönen Idee, sondern damit, Menschen zu verstehen.
Ich weiß, wie sich Verantwortung anfühlt.
Ein Unternehmen aufbauen, zwei kleine Kinder großziehen, Herausforderungen meistern – ich kenne Zeiten, in denen nicht alles nach Plan läuft. Dabei habe ich gelernt, pragmatisch zu denken, Lösungen zu finden und anzupacken. Genau das bringe ich in meine Arbeit ein. Wenn es schwierig wird, bleibe ich nicht bei guten Ratschlägen stehen. Ich helfe, bis es funktioniert.
Ich begegne Menschen auf Augenhöhe.
Ob Geschäftsführung, Handwerker oder Mitarbeiterin im Service – jeder Mensch hat etwas beizutragen. Ich höre zu, frage nach und nehme unterschiedliche Sichtweisen ernst. Denn oft liegt gerade dort die beste Idee, wo niemand danach sucht. Für meine Arbeit bedeutet das: Ich möchte Unternehmen erst wirklich verstehen, bevor ich beginne, sie nach außen sichtbar zu machen.
Gute Beratung braucht Ehrlichkeit.
Ich bin nicht dafür da, jede Idee schönzufinden. Sondern dafür, die richtige Lösung zu finden. Wenn ich glaube, dass eine Maßnahme nicht funktioniert oder Geld an der falschen Stelle ausgegeben wird, spreche ich es an. Offen, respektvoll und mit einem besseren Vorschlag. Denn meine Kunden brauchen niemanden, der ihnen nach dem Mund redet. Sondern jemanden, der mitdenkt.
Was mich antreibt
Es braucht nicht mehr Kanäle, sondern einen roten Faden. Und jedes Unternehmen hat eine Geschichte, die erzählt werden will. Man muss sie nur finden und in die richtigen Worte bringen.
Beginnen wir mit einem Gespräch bei einer guten Tasse Kaffee.
Marketing-Blog & Podcast
Im Marketing-Blog schreibe ich auf, was mir in Projekten begegnet: Fälle, Fehler, Fundstücke. Im Podcast spreche ich mit Menschen, die es ähnlich machen.
Beiträge zu Strategie, Crossmarketing, Marke und Führung – aus der Praxis, nicht aus dem Lehrbuch.
Beiträge lesenGespräche über Marketing, Unternehmertum und das, was zwischen Terminen und To-do- Listen wirklich passiert.
Zum PodcastFür Veranstalter & Presse
Anita Schullerbauer ist Marketingberaterin, Texterin und Speakerin aus Regensburg. Ihre Laufbahn begann mit einem gewonnenen Texterwettbewerb noch vor dem Abitur. Nach Jahren als Texterin und Stationen in der Hotellerie gründete sie die Agentur Frischluft Werbung, die vor über zehn Jahren mit einem Partnerunternehmen zur heutigen BF Werbung in Schierling verschmolz. Dort ist sie Geschäftsführerin. Unter der Marke Marketing Navi berät sie mittelständische Unternehmen in Crossmarketing und crossmedialem Marketing, mit Schwerpunkt auf Hotellerie und Gastronomie. Sie ist zertifizierter Greator Coach und Gastgeberin des Podcasts „Das Kreuz mit dem Marketing".
